" La publicidad y los niños"

La publicidad a veces va muy dirigida a los niños, porque saben que ellos son un fuente muy influyente en los padre y que estos los anima a que compren, muchas empresas encuentran la mejor manera de atraer al publico infantil,  ya que se a contado que los niños reciben dinero por si mismos de sus padres, y los pequeños de 14 años reciben dinero también por si solos, también los hijos de papas solteros, reciben una cantidad de 20 mi millones al año de dólares, viene una ejemplo de una  alguien que quisiera comprar una camioneta, se dice que los niños no compraría una, pero ellos si influirían en la decisión para  que los papas lo hagan, muchas compañías como ya antes comente se dedican a regalar o donar dinero alas escuelas con tal de que los dejen que ahí muestren los productos que venden, también hay otras compañías como United air line que mantiene a los pequeños contentos con cajitas felices de McDonal´s.

Los publicistas dicen que los niños son más fáciles de manipular y son consumidores más solicitados, ya que ellos tienen mucho convencimiento hacia los padres, pero si a veces hay muchos anuncios que si hacen que los niños estén despiertos, publicistas dicen que esto les sirve para que entren desde temprana edad con la publicidad y también para que aprendan  a vivir cuando lleguen a hacer adultos. Los publicistas también dicen que los niños reciben información valiosa sobre los nuevos productos y  mejora sus vidas.

OPINION:

Hay mucho tipo de publicidad pues que si va basada a los pequeños, y otra no, como los anuncios de cigarros, cerveza etc. Se dice que el gobierno esta a favor de los pequeños y que pretende que los anuncios sean en el momento que ellos vean la televisión, pero por lo visto no han logrado nada, pues cada mercado tiene que encontrar la forma de publicar su producto de manara que llegue al publico, pero pues ya este problema lo tendremos que solucionar nosotros como padres, la manera en que influya la educación que tendremos nuestros hijos.

2.3.- "Etapas de la gestion publicitaria"

Caracteristicas de algunos medios publicitarios

Los medios se definen como la forma de comunicarse al publico, el medio mas importante es la televicion ya que llega a dos sentidos, ademas es muy caro dependiendo tambien ala hora que se publique, al hablar de raiting no es hablar de % sino de puntos de raiting, la radio es el segundo medio de importancia ya que llega a mucho auditorio, solo llega a un sentido, es muy barato, y muchas empresas lo utilizan con presupuestos reducidos, la prensa es un medio que solo llega a un sentido y tiene muy poca penetracion, las revistas se venden a costo  de millar por lectores el cual resulta muy bajo, tiene un alto sentido de conservacion y penetracion tambien el cine es otro medio como la television, ya que llega por los dos sentidos y cautiva al publico.

Publicidad y mercadotecnia.

La publicidad forma parte del área mercadológica y sirve como refuerzo a las ventas.

 Etapas y su significado.

La campaña de introducció, la campaña de competencia, la campaña de mantenimiento.

Metas publicitarias.

El proceso de reunir informaciones no es otra cosa que la aplicación sistemática de la investigación, de la experiencia y del juicio, a cuestiones mencionadas previamente y que han sido ampliadas hasta el enfoque de las  (6 M) para la definición de metas publicitarias. que son:

Mercancía: ¿Cuáles son todos los beneficios de los productos y servicios que tenemos que vender?

Mercados: ¿Cuáles son las personas a las que deseamos llegar?

Motivos: ¿Por qué compran o dejan de comprar?

Mensajes: ¿Cuáles son las ideas clave, informaciones y actitudes que deseamos transmitir? .

Medios: ¿Cómo podemos llegar a nuestra audiencia?

Medición: ¿Cómo nos proponemos medir la realización del trabajo para hacer comprender nuestro mensaje a la audiencia deseada?

Las 4 fases de la comunicación publicitaria

 Conocimiento: es necesario que el público consumidor conozca la marca de nuestro producto, Comprensión que es toda información que nos permite el conocimiento del producto: de qué está hecho, para qué sirve, qué ventajas tiene, cuánto dura, su precio, dónde se vende, Convicción que significa presentar el mensaje publicitario dando ideas o informaciones necesarias que permitan formar una imagen de calidad, de categoría y de prestigio hacia el producto para lograr en un momento dado la preferencia en el mercado, Conducta que ya que es la que provoca que se venda, es una fuerza vendedora, pero sólo impulsa a la acción de venta (no vende), se dice que la publicidad no tiene la responsabilidad de vender.

Teorías de las funciones económicas de la publicidad.

La publicidad ayuda a crear y aumentar la demanda de un producto o servicio en el mercado.

Su función y objetivo principal es crear el deseo de compra para estimular las ventas, hace posible el consumo masivo de los productos y por tanto, permite el sistema de la producción en serie, o sea, el industrialismo, tiene como efecto aumentar el consumo y la producción, bajar los precios en el mercado,  le añade al producto un beneficio psicológico que le da mayor valor en el mercado, permite la selección y la libertad de compra, al tener un mejor conocimiento de los productos.

Cuando se inicia una campaña publicitaria, se debe informar a todas las personas que tengan que ver algo con ella, para que estén al tanto y puedan comentar, aprobar una campaña.

Un vendedor tiene  experiencia en los detalles del mercado, por eso esta en  contacto con sus clientes y posibles consumidores, el mensaje debe ser muy claro, entendible y que se entienda fácilmente.

Planeación de los esfuerzos publicitarios.

Debemos partir de ciertas preguntas para resolver los planes publicitarios, esas preguntas en los medios periodísticos las denominan LEAD de las comunicaciones publicitarias.

¿Qué necesitamos comunicar? , necesitamos saber en relación con nuestro producto, qué conocimientos tiene el público de él.

a) ¿Sabe la marca?

b) ¿Cómo lo identifica?

c) ¿Quién lo fabrica?

d) ¿Quién lo distribuyó?

e) ¿Cuál es el nivel de precio?

f) ¿Qué tiene la presentación?

Es necesario establecer un estudio de mercado, si el público conoce la marca, quién lo fabrica, si existe convicción y una conducta positiva del mercado hacia el producto, y hay quienes nos pueden decir y asegurarnos que no conocen nada, tambien se escogen distintos niveles socio econimicos, se investigan y el resultado dara una hipotesis en lo que se investiga el producto, es un error cundo el fabricante piensa que las personas conocen el producto que el va a fabricar, se necesita para eso conocer muy a fondo el producto y los de la competencia, el publicista debe lograr un clima de confianza para que el anunciante le confiese detalles sobre el producto, y de manera que el nuncinte no divualgue la informacion confidencial sobre lo que es  el producto.

"Tipos de publicidad"

TIPOS DE PUBLICIDAD

1) PUBLICIDAD EN COOPERATIVA

Es la que realizan dos o más entidades (empresas o instituciones), mediante un acuerdo contractual, donde se estipula la manera de contribución de cada participante.

2) PUBLICIDAD DE COPYRIGTH

Es aquella protegida por las leyes para evitar que la idea o imágenes empleadas en dicha publicidad sea plagiada.

3) PUBLICIDAD AL DETALLE

La hacen los comerciantes pequeños que promueven productos o servicios, para atraer a los consumidores y se nota su eficacia a las 72 horas de haberse publicado o transmitido.

4) PUBLICIDAD PROMOCIONAL:

4a) EN CUPONES

Son certificados con un valor declarado, ya sea en dinero, mercancía o descuento y pueden ser distribuidos de puerta en puerta, en anuncios de periódicos, revistas, envases o por correo directo.

4b) MUESTRAS

Son un instrumento promocional muy agresivo, sirve para dar a conocer mas rápidamente los meritos de l producto, ya que el consumidor los puede probar en ese momento, sin que le cueste dinero.

4c) FOLLETOS (DIPTICOS O TRIPTICOS)

Son páginas que se desdoblan en dos, tres o mas partes para desplegar un anuncio.

4d) PUERTAS HOLANDESAS

Son paginas que se cubren parcialmente entre si, abren de adentro hacia fuera para dar mayor interés al contenido interior del anuncio.

4e) REEMBOLSO EN EFECTIVO

Es un premio de autoliquidación, el consumidor paga por el total del producto a precio normal, anunciado a precio promocional y requiere de enviar vía correo, el envase o reembolso por cuenta de correo a el corporativo, y este le  devuelve en cheque el monto del reembolso, para que se use en las próximas compras donde se lo hacen efectivo.

4f) ARTICULOS PROMOCIONALES

El fabricante obsequia artículos que son útiles para el consumidor meta  para darse a conocer, promoviendo su imagen o la del producto,

5) PUBLICIDAD TIPO INSERTO O ENCARTE

Suelen ser folletos u otro tipo de materiales que se imprimen independientes al medio donde se incluyen o se insertan, ya sea en revistas o periódicos, que pueden estar o no en conexión con un anuncio adyacente

6) PUBLICIDAD DE RESPUESTA INMEDIATA.

Es aquella que tiene por objeto un resultado directo e inmediato en forma de acción, y esta puede ser la compra misma del producto, o pedir mas información al respecto y su resultado se puede ver reflejado a las 24 horas de haberse publicado o transmitido.

7) PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIFERIDA

Es aquella que tiene por objeto producir una determinada acción en un tiempo futuro, busca mantener vigente su imagen en la mente del consumidor, espera que el consumidor adquiera el producto, cuando lo tenga frente a el, ya que este no siempre esta preparado para comprar.

8) PUBLICIDAD DE TRANSITO INTERIOR

Es aquella que se utiliza en vehículos de transporte, transmitiendo anuncios móviles, esta sobrepuesta en la paredes interiores del vehiculo, impactando a los usuarios del transporte.

9) PUBLICIDAD DE TRANSITO EXTERIOR

Es aquella que se utiliza en vehículos de transporte, transmitiendo anuncios móviles, esta sobrepuesta en la paredes exteriores del vehiculo, ya sea en laterales, traseras o techo, impactando a paseantes o automovilistas que circulan por donde va este transporte.

10) PUBLICIDAD FIJA

Es aquella que esta en nuestro entorno y que se presenta en alguna de las siguientes formas: postres, anuncios pintados, en fachadas, carteleras y que impactan a los que pasen por donde se encuentran colocados.

11) PUBLICIDAD EN CLASIFICADOS

Pueden ser profesionales o provisionales, generalmente son anuncios de demanda,  particulares o empresariales, ordenados por materia para comodidad del lector, el tamaño suele ser igual a excepción de los que quieren destacar.

12) PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Es aquella en la que su texto o imagen, puede considerarse falso o que la información sea insuficiente.

13) PUBLICIDAD CON UNA TINTA ADICIONAL

Es cualquier anuncio impreso en el que se visualiza normalmente una tinta aparte de la que ofrece el medio impreso.

14) PUBLICIDAD CON DOS TIN TAS ADICIONALES

Es cualquier anuncio impreso en el que se visualiza normalmente dos tinta aparte de la que ofrece el medio impreso.

15) PUBLICIDAD CON SEPARACION DE COLOR

En esta se imprimen los colores que la componen, de manera individual, en un mismo anuncio portada.

16) PUBLICIDAD CON SELECCIÓN A COLOR

El anuncio se compone de la impresión de tres tintas básicas (colores primarios) que caen una sobre la otra mezclándose, en el orden de amarillo, rojo y azul, y para reforzar la nitidez de la imagen, se tira la tinta negra, provocando con dicha mezcla un efecto visual natural de lo que estamos percibiendo.

17) PUBLICIDAD EN REVISTAS

Se encuentra en todo tipo de revistas de orden homogéneo, donde se exponen productos específicos para ese mercado.

18) PUBLICIDAD FALSA

Es un anuncio distinto a de  la etiqueta, es desorientador en un aspecto importante o el grado mismo que deja el anuncio de revelar datos importantes de lo que se anuncia.

19) PUBLICIDAD EXAGERADA

Es la publicidad en la que se realza de mas, las cualidades o características de algún producto o servicio que se esta anunciando.

 

20) PUBLICIDAD INDUSTRIAL

Es la que se utiliza para anunciar materias primas, productos semifacturados, equipos, refacciones y servicios para las industrias agrícolas y de extracción, así como a las manufactureras.

21) PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Es aquella en la que se realza la imagen o prestigio del producto  o empresa, generalmente se utiliza para acompañar a un  nuevo producto, en su introducción al mercado o también para limpiar o mejorar su imagen.

22) PUBLICIDAD CON IMPULSO PROMOCIONAL

Son una serie de técnicas aplicadas a motivar y presionar al consumidor, para reforzar la venta de un producto en un tiempo corto, o para introducir o reforzar un producto.

23) PUBLICIDAD INTERNACIONAL

Es cualquier anuncio que se publica fuera del país de origen, en el intento de atraer a ese mercado

 

24) PUBLICIDAD DE RELACIONES PÚBLICAS

Es un tipo de publicidad donde se manifiesta una empresa, institución o gobierno, etc., hacia la comunidad, hacia un grupo en particular o hacia alguna persona, en el intento de “quedar bien”

25) PUBLICIDAD SOCIAL

Es aquella donde se avisa a la comunidad cualquier tipo de servicio, sin fines de lucro.

26) PUBLICIDAD DE CORREO DIRECTO

Es aquella donde el volumen de requerimientos publicitarios se construye sobre una estructura de listas postales actualizadas, llegando directamente a su casa, oficina o apartado postal.

27) PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (O COMPRA)

Esta en la misma tienda de menudeo, sin embargo la mayoría son materiales producidos y pagados por el fabricante, a quien de esta manera se le brinda la última oportunidad de establecer contacto con los clientes y ejercer la última influencia sobre ellos.

28) PUBLICIDAD EN REVISTAS ESPECIALIZADAS

Se encuentra en todo tipo de revistas de orden heterogéneo, donde se exponen productos específicos para ese mercado muy especializado y todo lo que se anuncia tiene relación con el contenido de la revista. (Ciencia, tecnología, etc.)

29) PUBLICIDAD TIPO GACETILLA

Es una publicidad impresa, disfrazada de noticia, donde abiertamente se menciona la marca, ubicación y especificaciones del producto o servicio, como si un reportero lo realizara (solo que no tiene firma)

30) PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Esta utiliza medios y recursos para llegar al subconsciente, sin ser percibida de manera consciente.

Importancia de la publicidad

Fuente  Autor Furones M.A Libro: "El mundo de la publicidad" dice: Es la tecnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas a actuar a una direccion la del comunicador.

Fuente Autores Stanton, William y Futrell, Charles libro: " Fundamentos a la mercadotecnia" dice: Es parte de nuestro sistema de comunicacion, en sus diversas formas, nos informa, guia, dirige, convense y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria.

Ejemplos con imagenes

Publicidad

Propaganda

Comunicacion directa al cliente

Comunicacion en el punto de venta

Comunicacion atravez del producto

Publireportaje

Se trata de entrevistas de corte periodisticos pero pagados por el entrevitado, dado que la estructura del mensaje corresponde mas una noticia que a una publicidad parecera que el publico es mas respectivo a ete tipo de publicidad se trata pues de publicidad disfrazada de propaganda.

"Comunicacion atravez del producto ventajas y desventajas"

*Es la comunicacion, informacion o persuacion que utiliza como soporte el producto que se vende. El vinculo por excelencia de comunicacion en el producto es el embalaje que comunica una imagen con respecto al producto e incentivar su compra.

Ventajas

*Toca muy directamente a los clientes potenciales
*Favorece lealtad als marca
*lleva la comunicacion al hogar del cliente

Desventajas

*Tiene poca influencia en los clientes no usuarios del producto
*Las posibiliddes de creatividad son limitadas en comparacion a otros medios